????博客點擊過億、女明星，這兩個關鍵詞聯(lián)系在一起，徐靜蕾的名字昭然若揭。日前，服裝網(wǎng)購商VANCL網(wǎng)站首頁，悄然出現(xiàn)徐靜蕾新推出的開啦項鏈。嘗到博客甜頭的老徐，再次在互聯(lián)網(wǎng)押寶。
????據(jù)悉，此次徐靜蕾推出的開啦項鏈，是其全新推出的一個配飾品牌，全部通過網(wǎng)站銷售。徐靜蕾從互聯(lián)網(wǎng)嘗到的甜頭更是盡人皆知。早在2007年，她的博客點擊就突破1億大關，成為“世界第一博”。沒多久，徐靜蕾的開啦電子雜志推出，同樣人氣頗旺。徐靜蕾順勢在演員、導演之后成功開創(chuàng)人生的第三、第四職業(yè)。此次完全通過互聯(lián)網(wǎng)推出開啦配飾項鏈，徐靜蕾可謂在網(wǎng)絡又深扎了一層。
????眼下，隨著網(wǎng)購市場的漸成氣候，韓寒的書店、徐靜蕾的配飾……這些名人都拋棄了傳統(tǒng)的線下實體店，完全通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品。網(wǎng)購正成為名人掘金的一種新氣候。
????1996年深秋的某一天在北京白頤路口豎起了一個碩大的廣告牌，上面寫著“中國人離信息高速公路還有多遠?向北1500米”。這句話宣告了中國人的互聯(lián)網(wǎng)建設開始起步。隨后，充滿想象空間的互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了無數(shù)人的創(chuàng)業(yè)熱潮。至今，互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透進國人通訊、娛樂、閱讀、購物等生活工作的方方面面。近年來，網(wǎng)絡購物更是大行其道，大有沖擊傳統(tǒng)百貨業(yè)之勢。
????近日，淘寶又再度讓網(wǎng)友和網(wǎng)絡購物行業(yè)“興奮不已”——通過其官方雜志派發(fā)總值10億元的優(yōu)惠券，能在150名商家中使用。同時，支付寶亦在其官方網(wǎng)站上開通“試客平臺”，讓網(wǎng)友盡情地“享用”產(chǎn)品試用裝。
????隨著國內(nèi)網(wǎng)絡市場的發(fā)展以及日益激烈的競爭，無論是B2C網(wǎng)站還是C2C網(wǎng)站都希望通過“新招式”，或者把實體商店中傳統(tǒng)的營銷手段換上新的“網(wǎng)絡外衣”來吸引消費者的目光，進一步刺激購物。
????另一方面，根據(jù)日前艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達658.5億元，同比增長90.1%。與此同時，網(wǎng)絡購物仍然是網(wǎng)絡經(jīng)濟各行業(yè)中成長最為迅速的熱點行業(yè)之一，同比增長仍保持在90%以上。
????網(wǎng)絡購物如此蓬勃發(fā)展，并且將傳統(tǒng)百貨的促銷手段引入其中，是否對傳統(tǒng)百貨商店造成沖擊？筆者認為，網(wǎng)絡銷售無可否認是未來發(fā)展的趨勢，不過，從目前來看，對傳統(tǒng)百貨業(yè)還未產(chǎn)生沖擊，影響亦是微乎其微。傳統(tǒng)百貨的消費群是更注重商品的體驗以及服務。
????目前網(wǎng)絡購物的主要是年輕人，而且購買的產(chǎn)品多數(shù)為快速消費品、圖書等，而一些需要專業(yè)指導和體驗的商品，大部分仍然會選擇在實體商店購買。另外，相比網(wǎng)絡購物，傳統(tǒng)的百貨商場在售后服務和誠信方面更有優(yōu)勢。
????作為傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)，對抗網(wǎng)絡購物的沖擊無疑是螳臂當車，最好的手段是建立了自己的網(wǎng)絡商城，依托自己的實體店，雙管齊下，形成比單純網(wǎng)絡商城更好的優(yōu)勢。
????顯然，目前中國城市的網(wǎng)上購物還不會對傳統(tǒng)商場購物構(gòu)成實質(zhì)性威脅，不少人通常會前往商場購物，但網(wǎng)絡購物的擴張勢頭卻讓任何一家百貨公司無法小覷。可以預見，購物網(wǎng)站和百貨公司之間在商業(yè)市場上注定要展開一場既互相競爭又彼此融合的博弈。 | 
