世界杯足球賽正進(jìn)行得如火如荼，在綠茵場外的梧州汽車4S店，圍繞世界杯開展的營銷大戰(zhàn)也“硝煙彌漫”。有4S店邀請(qǐng)車主到酒吧賞球，有4S店應(yīng)節(jié)推世界杯限量版車型，有4S店推世界杯賽事有獎(jiǎng)競猜。4S店搭乘世界杯，兩者備受關(guān)注。
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世界杯主題營銷硝煙滾滾
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記者近日走訪梧州車市發(fā)現(xiàn)，不少4S店展廳，各種球隊(duì)標(biāo)識(shí)隨處可見，世界杯氛圍濃厚。雪佛蘭梧州中馳4S店的女銷售人員，全體統(tǒng)一身著球衣，打扮成足球?qū)氊愑停由险箯d一角經(jīng)過精心布置的“綠茵球場”，讓人乍一看還以為自己走進(jìn)了足球俱樂部。該店市場部經(jīng)理袁少飛告訴記者，搞這樣的活動(dòng)，為即將上市的全新愛唯歐預(yù)熱
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梧州昊海華光福特4S店的世界杯主題營銷更是別開生面，除了在展廳懸掛世界杯參賽隊(duì)伍的彩旗、進(jìn)行世界杯賽事競猜活動(dòng)外，更是將活動(dòng)延伸到了展廳外。6月21號(hào)晚，該店邀請(qǐng)車主和潛在客戶到酒吧，參與“FUN 享世界杯激情之夜”活動(dòng)，觀足球賽事、賞足球?qū)氊悾F(xiàn)場下訂的消費(fèi)者還獲得更大的優(yōu)惠。受邀參與活動(dòng)的車主黃先生在酒吧現(xiàn)場很是興奮：“能和那么多的福特車主一起喝酒、看世界杯，真是痛快。”該店市場部經(jīng)理蔡建光告訴記者，能和新老客戶分享世界杯的樂趣，是他們舉行這個(gè)活動(dòng)的目的。
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除營造氛圍之外，有些經(jīng)銷商也借著世界杯的噱頭包裝一些特價(jià)車型。如世界杯期間，北京現(xiàn)代梧州金4S欣店推出廣西特供世界杯限量版車型來吸引消費(fèi)者。該店市場部經(jīng)理林建寧表示，北京現(xiàn)代是本屆世界杯贊助商之一，作為北京現(xiàn)代的經(jīng)銷商，也積極配合世界杯的主題做宣傳，從目前看還是取得一定的效果。
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其他各種促銷活動(dòng)紛至沓來
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除了持續(xù)發(fā)酵的世界杯營銷外，一些庫存壓力較大，或有新車上市的4S店，也紛紛推出閉門銷售會(huì)、新車品鑒會(huì)等。
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上周六，廣汽豐田梧州榮暉店就進(jìn)行了限時(shí)團(tuán)購暨閉館銷售會(huì)，以凱美瑞為首的車型打出今年以來最大力度的促銷。記者在現(xiàn)場看到，以往裸車價(jià)優(yōu)惠1.5萬元的凱美瑞，活動(dòng)當(dāng)天優(yōu)惠幅度達(dá)到3萬元。“五月份以來，將近70%的客戶采用按揭的方式購車，這使資金周轉(zhuǎn)變慢。為減輕庫存和資金壓力，降價(jià)促銷是最好的方式之一。”廣汽豐田梧州榮暉店總經(jīng)理陳波告訴記者。“現(xiàn)在很多車型都有貨，想提現(xiàn)的車主不妨及時(shí)入手。“他補(bǔ)充。
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同是上周六，梧州中裕豐田4S店在展廳舉行“全新卡羅拉私人定制品鑒會(huì)”，為即將上市的行全新卡羅拉進(jìn)行宣傳造勢。記者了解到，置換全新卡羅拉可獲3000到4000元不等的補(bǔ)貼，還可獲得卡羅拉專屬定制車模。此外，老款卡羅拉此刻有2萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。“全新卡羅拉即將上市，老款卡羅拉正清理庫存。”
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在梧州經(jīng)營快十年的梧州順楓達(dá)起亞4S店，近日正進(jìn)行老店的改造升級(jí)，借此升級(jí)機(jī)會(huì)，該店在上周末拿出了部分特價(jià)車進(jìn)行促銷，其中K5和SUV車型最高分別有50000元和30000元的優(yōu)惠。 | 
