近年來，乘著“文旅經濟”的東風，各地茶產區(qū)爭先恐后謀劃發(fā)展路徑。但對于瞬息萬變市場環(huán)境，以及消費者注重旅游體驗等因素，我市該如何借鑒淄博燒烤“火出圈”的經驗持續(xù)做精做深做好六堡茶文旅，值得深思。
要加強茶文旅文化IP塑造。文化IP，可以是具象事物，也可以是抽象的，它代表的不僅僅是一個景點，一件產品，更是吸引消費者，對文旅發(fā)展有著重要貢獻的“代表物”。淄博燒烤事件中，其標志性的燒烤形式、吃法有著與眾不同的地域風味，是形成爆火因素之一。在六堡茶文旅方面，我市要找準定位聚焦當地特色茶文化、人文風情等融合發(fā)展。我們可以借鑒外地成功經驗，拍攝六堡茶實景演出，以梧州六堡茶山為地域背景，六堡茶文化為主題，巧妙地將自然景觀、茶文化和地域特色民俗融為一體，向觀眾展示梧州六堡“山水茶”文化。通過政府搭臺，企業(yè)“唱戲”，推動全員營銷，在激烈的市場競爭中打造屬于自己的區(qū)域公共服務品牌，從而提升產品的競爭力和知名度，提升城市美譽度。
要持續(xù)加強政策的支持和扶持。淄博為轉型發(fā)展“文旅經濟”，陸續(xù)出臺多項政策，為后續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎。為此，我市可借鑒淄博的成功經驗，持續(xù)加強政策的支持與扶持，不斷完善有關文旅產業(yè)，尤其是六堡茶文旅產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃布局、市場培育發(fā)展、產業(yè)文旅融合發(fā)展等政策，進一步加大支持和扶持力度，助力產業(yè)發(fā)展。
要在“特”字上發(fā)力。蔥、小餅、烤肉加自助小火爐，淄博燒烤獨有的“一線天蘸料”，無處不是特有的儀式感。同時，淄博還抓住了在千篇一律高樓大廈的城市中尋找出差異化博“出圈”。淄博的成功，無疑給我市發(fā)展文旅產業(yè)、六堡茶文旅產業(yè)提供了思路與借鑒。
要緊盯消費需求，創(chuàng)新推廣方式方法、宣傳手段，合理利用互聯網“破圈”。盯消費需求，尤其是新生代的消費需求，創(chuàng)新推廣方式，創(chuàng)新宣傳手段。要借用新科技手段，開展精準營銷推廣；要嘗試元宇宙等場景應用，探索數字文旅之路；要推進文旅新融合，在挖掘梧州歷史文化賦予美食美景內涵上助力文創(chuàng)產品“出圈”。借助社交平臺抓“流量”，以及借助“網紅打卡”助推發(fā)展，參考網紅景點的運作模式，建設網紅茶莊園，吸引游客打卡，為之賦能茶文旅熱度的攀升。
要上下一盤棋，政府社會齊努力，建設和守護文旅品牌、城市形象。全市上下一盤棋，從酒店住宿到公共交通，從市場監(jiān)管到街道治安，從生產者到經營者，各行各業(yè)齊努力，不斷完善各項配套設施、做好管理，強化市場監(jiān)管，杜絕“一錘子買賣”等行為。網絡的熱量、旅客的流量，通常匯集在有煙火氣的地方。線上線下結合聯動，必將打造出一個有溫度有特色的梧州城市形象。
萬變不離其宗，機會是留給有準備的人，同理，在茶產業(yè)發(fā)展過程中，無論是正當紅火的茶文旅路線還是待發(fā)展的產區(qū)，需要的是政府、企業(yè)乃至全民持之以恒的發(fā)展決心與布局方向，才能承接住未來的各項紅利。
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