多部門(mén)合力打造品牌
????在市委、市政府重視六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌宣傳的同時(shí)，我市文化、旅游、衛(wèi)生、宣傳等部門(mén)為充分發(fā)揮六堡茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造本地品牌也在積極行動(dòng)。
????2009年11月，由梧州人文叢書(shū)編委會(huì)編寫(xiě)的《六堡茶》一書(shū)出版。作為我市第一部系統(tǒng)宣傳推介六堡茶歷史文化的書(shū)籍，一經(jīng)出版，在梧州茶業(yè)界引起廣泛熱議，得到社會(huì)各界人士的好評(píng)。我市文化部門(mén)通過(guò)組織文化界人士，挖掘六堡茶的文化、民間風(fēng)俗和歷史淵源，書(shū)中回顧了六堡茶不平凡的發(fā)展歷程，揭示其品質(zhì)特色及文化內(nèi)涵，對(duì)外宣傳六堡茶的悠久歷史和文化品位，增強(qiáng)六堡茶的社會(huì)和市場(chǎng)影響力起到推波助瀾的作用。旅游部門(mén)則科學(xué)地對(duì)六堡茶資源進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)，加快六堡茶生態(tài)旅游文化的建設(shè)。在六堡茶原產(chǎn)地六堡鎮(zhèn)的茶葉基地開(kāi)發(fā)六堡茶生態(tài)游、六堡茶農(nóng)家樂(lè)，不單可讓游客領(lǐng)略六堡茶的歷史內(nèi)涵，還可達(dá)到以游促茶、以茶促游的“雙贏”效應(yīng)；支持六堡茶龍頭企業(yè)申報(bào)廣西工業(yè)旅游示范點(diǎn)；開(kāi)發(fā)六堡茶文化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)有實(shí)力的六堡茶品牌企業(yè)進(jìn)駐市內(nèi)各大酒店，將茶業(yè)生產(chǎn)、旅游觀光、購(gòu)物休閑集于一體，使游客在觀茶、品茶、購(gòu)茶中享受到茶文化的深厚底蘊(yùn)，為推廣宣傳六堡茶帶來(lái)新意。
????近年來(lái)，我市農(nóng)業(yè)部門(mén)還充分利用中國(guó)-東盟博覽會(huì)、全國(guó)性的茶葉博覽會(huì)、各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、梧州國(guó)際寶石節(jié)等平臺(tái)進(jìn)行廣泛展示，積極鼓勵(lì)我市六堡茶企業(yè)參加全國(guó)各地的展會(huì)、產(chǎn)品評(píng)比活動(dòng)，組織生產(chǎn)企業(yè)、商家參展，廣泛宣傳梧州六堡茶的功效特點(diǎn)及歷史底蘊(yùn)，拓寬六堡茶的銷(xiāo)售范圍，吸引省內(nèi)外消費(fèi)者和茶商。其中，參加各地茶葉展銷(xiāo)會(huì)的廣西梧州茂圣茶業(yè)有限公司、梧州茶廠、梧州中茶茶業(yè)有限公司等多家企業(yè)，至今已先后多次在廣州、上海、深圳、北京、南京等國(guó)際茶博會(huì)上獲得金獎(jiǎng)及“茶王”最高獎(jiǎng)。梧州六堡茶的品質(zhì)因此得到了全國(guó)同行的肯定，也引起了全國(guó)乃至國(guó)外茶業(yè)界的廣泛關(guān)注。
????同時(shí)，宣傳部門(mén)通過(guò)積極聯(lián)系區(qū)內(nèi)外媒體，在第三屆廣西春茶節(jié)舉辦期間，組織新華社、中國(guó)新聞社、香港商報(bào)等區(qū)內(nèi)外的媒體來(lái)梧參會(huì)，通過(guò)媒體的筆觸和“眼睛”來(lái)對(duì)外宣傳推廣六堡茶。去年3月，廣西春茶節(jié)在我市舉行，市委宣傳部和市農(nóng)業(yè)局聯(lián)合舉辦梧州六堡茶宣傳詞征集活動(dòng)，面向全社會(huì)公開(kāi)征集梧州六堡茶宣傳詞。征集活動(dòng)吸引了來(lái)自全國(guó)各地社會(huì)各界愛(ài)茶人士的踴躍參與，活動(dòng)共征集到參評(píng)作品近兩萬(wàn)件，其中不少作品內(nèi)涵大氣開(kāi)放、言簡(jiǎn)意賅、瑯瑯上口，具有強(qiáng)烈的感染力、號(hào)召力，為強(qiáng)化梧州六堡茶的品牌效應(yīng)增添新動(dòng)力。
????從“商品消費(fèi)”走向“品牌消費(fèi)”
????據(jù)了解，近幾年，通過(guò)梧州市政府的培育以及企業(yè)的積極參與，六堡茶市場(chǎng)流通及其文化傳播體系已初具雛形。一批專(zhuān)業(yè)的六堡茶葉交易市場(chǎng)陸續(xù)建成，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、日本等國(guó)家和地區(qū)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已從區(qū)內(nèi)及粵港澳等地逐步拓展到北京、上海、南京、西安等大城市，產(chǎn)品的知名度正不斷提高。
????面對(duì)逐漸擴(kuò)寬的市場(chǎng)范圍，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，六堡茶消費(fèi)已從“商品消費(fèi)”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放葡M(fèi)”，這一發(fā)展趨勢(shì)說(shuō)明了品質(zhì)和品牌結(jié)合的重要性。記者采訪發(fā)現(xiàn)，我市不少茶葉生產(chǎn)企業(yè)正逐步適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)新變化，走品牌發(fā)展推廣之路。
????2008年，茂圣六堡茶走進(jìn)中國(guó)名茶匯集的北京老舍茶館，讓國(guó)內(nèi)外游客和消費(fèi)者品嘗到來(lái)自梧州的傳統(tǒng)名茶；2010年，廣西梧州茂圣茶業(yè)有限公司入選首批廣西旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地；同年獲得上海世博會(huì)的入場(chǎng)劵，為梧州六堡茶贏得關(guān)注度。同時(shí)，成為２０１０年上海世博會(huì)特許商品生產(chǎn)基地，進(jìn)入中央國(guó)家機(jī)關(guān)采購(gòu)供應(yīng)商的渠道。據(jù)廣西梧州茂圣茶葉有限公司顧問(wèn)郭維深介紹，近幾年來(lái)，企業(yè)非常注重對(duì)外宣傳梧州六堡茶這個(gè)品牌，利用參加各種專(zhuān)業(yè)會(huì)議和在各地舉行的國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，打響梧州六堡茶知名度，樹(shù)立梧州特色產(chǎn)品形象，“我們今后還計(jì)劃多開(kāi)發(fā)小包裝袋泡茶、禮品茶、收藏茶和旅游商品，希望能促進(jìn)梧州的旅游發(fā)展，把六堡茶的品牌打入國(guó)際市場(chǎng)。”
????除積極參加國(guó)內(nèi)大型茶業(yè)博覽會(huì)和名優(yōu)茶擂臺(tái)賽外，其他茶葉生產(chǎn)企業(yè)如梧州茶廠，還通過(guò)積極爭(zhēng)取企業(yè)品牌成為重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)指定禮品、申請(qǐng)“中華老字號(hào)”、加強(qiáng)媒體宣傳等途徑擴(kuò)大六堡茶的宣傳效應(yīng)。“近期，我們剛?cè)脒x‘第二批保護(hù)與促進(jìn)的中華老字號(hào)名錄’，這對(duì)打造我市六堡茶品牌有著積極的推動(dòng)作用。”梧州茶廠黨支部書(shū)記、副廠長(zhǎng)何志強(qiáng)告訴記者，在我市茶葉生產(chǎn)企業(yè)多管齊下的品牌宣傳勢(shì)頭下，梧州六堡茶的品牌效應(yīng)明顯增強(qiáng)，六堡茶已成為代表梧州形象的名牌產(chǎn)品。
????隨著市場(chǎng)宣傳力度的加大及六堡茶文化的推廣，茶文化正逐步滲透到人們生活的方方面面，喝茶、品茶、論茶、收茶……越來(lái)越多的梧州人紛紛加入茶友、茶迷之列，并為擴(kuò)大六堡茶影響力，吸引更多的人愛(ài)茶、懂茶出一分力。
????“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推介六堡茶是一個(gè)不錯(cuò)的途徑。”六堡茶愛(ài)好者孫健敏告訴記者，他在一些茶論壇及QQ交流群中發(fā)現(xiàn)，外地不少茶人對(duì)梧州六堡茶有所耳聞，卻了解不多。于是，他精心收集六堡茶的有關(guān)信息，發(fā)布到論壇及交流群中，還通過(guò)物流，郵寄六堡茶茶樣給外地友人，一同分享六堡茶的獨(dú)特韻味。
????而資深茶人彭慶中則深深感受到六堡茶品牌推廣帶來(lái)的變化，“以前每當(dāng)朋友到梧州來(lái)，總想不出買(mǎi)什么特產(chǎn)作禮品。隨著近年六堡茶知名度的提高，六堡茶成了探親訪友的首選禮品，一些朋友更指定要買(mǎi)六堡茶捎回去。”彭慶中認(rèn)為，以六堡茶作禮品送贈(zèng)朋友，不僅大方得體，更在無(wú)形中為梧州六堡茶起到宣傳的作用。
